在上述轉讓過程中，商標轉讓成本的高低將影響商標需求方是否采用商標轉讓的方式取得商標使用權。然而，需要向商標需求者解釋的是，是否選擇商標轉讓來獲得商標使用權并不全取決于商標轉讓成本的高低，而商標轉讓成本只能成為該商標轉讓的影響因素之一。商標需求者需要考慮商標是否在自己的經濟能力范圍內，是否能夠在現在和將來給自己帶來相應的回報。如果答案是肯定的，商標需求方可以完全轉讓此類商標。

商標轉讓費與商標的現值和未來的溢價有關。商標的現行價值還體現在商標注冊所花費的人力物力和商標所包含的字數上。由于一個品牌包含的次數相對較少，這樣一個品牌至少可以賣到3萬到5萬元。商標含有四、五倍的，轉讓價格可以在三千元至一萬元之間。

對大多數低價商標需求者來說，在選擇商標時，應當能夠選擇價格適中、價值適中的商標。這一原則與大多數中小企業是一致的。如果是大型企業，當然要購買一個能夠使企業持續發展的商標，使企業的發展與商標的發展相輔相成。